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In genere accade che, nelle imprese di medie e
grandi dimensioni, questi obiettivi vengono stabiliti in maniera dichiarata.
Nelle piccole imprese, soprattutto quelle
individuali, può accadere che l’obiettivo dell’impresa non sia definito in
maniera chiara e portato a conoscenza dei terzi in modo esplicito. Tuttavia
esso esiste sempre, magari solo nella mente dell’imprenditore. I suoi
contorni potranno essere non del tutto chiari, ma un obiettivo da
raggiungere c’è sempre.
Si è soliti distinguere tra:
I grandi obiettivi costituiscono la
missione dell’impresa o mission aziendale. La missione
dell’impresa, in genere, è formulata in modo generale. Esso non è altro che
lo scopo ultimo dell’impresa, ma anche di qualsiasi altra
organizzazione.
Definire la missione dell’impresa significa
rispondere alle domande:
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Chi siamo?
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Cosa vogliamo fare?
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Perché lo facciamo?
Per comprendere meglio cosa si intende per
missione dell’impresa, vediamo, attraverso alcuni esempi concreti in cosa
può consistere la mission aziendale.
Walt Disney - Rendere felici le
persone.
Microsoft – Consentire a persone e organizzazioni di tutto il
mondo di realizzare appieno il proprio potenziale.
SDA Bocconi -
Contribuire allo sviluppo delle persone,
delle aziende, delle istituzioni e dei sistemi economici generando e
diffondendo conoscenze e competenze nell’area del management.
Gruppo generali:
affermarsi
tra i leader, in termini di redditività, nei Paesi Europei di maggiore
operatività, e collocarsi fra i protagonisti nei Paesi a forte potenziale.
Crescere nel mercato retail e delle piccole e medie imprese, con una
strategia distributiva che punta principalmente sulle reti agenziali con un
approccio multi-brand e multi-local.
Gli obiettivi di lungo e di breve termine
sono fissati in modo più preciso e sono espressi, in genere, in termini di
profitto da raggiungere.
La differenza tra tali obiettivi è in
relazione al tempo relativo al loro raggiungimento. L’obiettivo di breve
periodo è un obiettivo da raggiungere in tempi breve, mentre quello di lungo
periodo è da raggiungere in un maggior lasso di tempo.
L’obiettivo di lungo periodo è scisso in una
serie di obiettivi a breve il cui raggiungimento consente di realizzare
l’obiettivo di lungo termine. |
