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“Campagna pubblicitaria” è
un’espressione a cui tutti siamo abituati. Ma cosa si intende esattamente
con essa?
Una campagna pubblicitaria è un insieme di
azioni pubblicitarie condotte attraverso vari canali di comunicazione
(TV, giornali, affissioni, ecc..) il cui scopo è quello di conseguire
determinati obiettivi.
E’ chiaro che tali azioni devono essere
coordinate tra loro in modo da puntare tutte al conseguimento degli
obiettivi posti.
Si parla di campagna di posizionamento
se lo scopo della stessa è quello di definire la posizione di un prodotto
dell’impresa rispetto ai prodotti similari della concorrenza.
Invece una campagna di immagine tende a
promuove l’immagine di una marca anziché di un singolo prodotto.
Si parla di campagna istituzionale se
il suo scopo è quello di evidenziare soprattutto l’azienda e non i suoi
prodotti o marchi.
Una campagna di lancio, invece, serve a
lanciare un nuovo prodotto o servizio. Mentre una campagna pilota
serve a testare delle scelte fatte e a verificarne la validità. |
